方兴东观察——“让每一个人拥有自己的博客”

2006年中国互联网主旋律：新生活方式

                                      

“互联网2.0”是2006年热点中的热点

2005年，互联网界最热门的词汇大概就是“博客”和“互联网2.0”。在互联网2.0的浪潮下，百度上市和阿里巴巴购并雅虎中国等互联网大腕们的各种努力表现都相形见绌。而2005年，仅仅是“互联网2.0”概念刚刚萌芽的一年，仅仅是一个开端而已。可以想象，2006年必然是“互联网2.0”真正形成强劲的资本力量，并且初步显露市场力量的一年。

根据业界统计，2005年全球有20多亿美元风险投资流入中国，很多美国顶级风险投资商准备将20－30％的资金投入中国市场。大量资本的流入将重新塑造中国互联网新格局。因此，2006年必将是中国互联网历史上最“热”的一年！而热中之热的，除了“互联网2.0”之外，不可能有第二个可以相提并论的概念。当然，在利益驱动下，这也将会是一个很混乱的概念。

2002年8月，博客网开站第一天就提出了“第二代互联网”的理念。如今，“互联网2.0”终于成为主流媒体的热门词汇了。无数的文章在阐释，在演绎，各有各的角度，各有各的精彩。仿佛“互联网2.0”成为一个大箩筐，什么东西都往里放了。但是，“互联网2.0”最核心的特点就是一个：以个人为中心。“互联网2.0”本质上是发挥每一个个体网民的力量。个人深度参与到互联网中，而不是作为被动的客体，这是互联网最革命性的变化。“互联网2.0”就是个性化最大张扬的个人时代，是最大程度发挥“人民群众”创造力和智慧的时代。因此，博客是“互联网2.0”时代的杀手级应用。

除了这个根本的特性之外，“互联网2.0”还有第二层面的一些特性：以自组织为互动方式。“互联网2.0”发挥的是自组织的力量。个人与个人之间，个人创造的内容与内容之间，以及个人汇聚的群体与群体之间，都是以不同的自组织方式，架构起来。以自组织的方式让人、内容和应用等充分“活动”起来，力量才能最大程度爆发。其次，互联网真正开始步入多媒体时代，图片、音频和视频等成为无所不在的应用。 

“新生活方式”成为2006年主旋律

“互联网2.0”对于社会层面的意义，就是互联网真正成为每一个人的“新生活方式”。在“互联网1.0”时代，“在网上没有人知道你是一条狗”，每个人只是一个被动的用户。但是，博客来了，每一个人都可以深度“生活”在互联网之中。

熊彼特说：“如果没能改变人们的生活，你就不能说你已经改变了世界。”因此，德鲁克将衡量自己成就的标准定义为：一个人必须使别人的生活有所不同。同样，如果博客不能改变人们的生活，那它肯定不可能有着巨大的发展前景；如果博客不能改变你的生活，那么博客对于你就是没有意义和价值的。因此，博客要具有革命性意义的根本就是：最终要使博客成为每一个人改变生活的平台。

2006年一开始，博客网提出了“新生活方式”的理念，确定了要“创造新一代网络生活方式”的使命。在“互联网2.0”的背景下，网站成败的关键是营造一种积极的网络文化，通过提供各种机会，满足个人发展的需求，实现一种时尚的生活方式，促进网络社会健康发展。

博客网将打造的“新生活方式门户”完全超越了传统门户的概念：首先，它是生活方式的门户，而不是资讯的门户；是以人为本的门户，不是以信息为本的门户；是开放式、自组织门户，而不是集中封闭的门户。每个人拥有博客，就可以超越现实生活，拥有全新的网上生活。最概括地讲，就是要让网民可以定居在互联网上，体验新一代在线生活方式。

当然，这种“新生活方式”因为有着明显生活、社会、文化的特性，也就有着鲜明的中国特色。所以，2006年，全球互联网巨头将更加强有力进入中国市场，但是，中国互联网公司的竞争力依然会进一步加强。这是不可忽视的想象。 

博客是“互联网2.0”时代的杀手级应用

博客是“互联网2.0”时代的杀手级应用，也是“新生活方式”的主要承载。因为，博客最全面体现了“以个人为中心”的特点。博客就是网民网上的自己，就是网民个人网上的家，而不仅仅初级的个人写作和发表。博客从个人博客（用户）入手，而不是从具体应用出发，给用户最大程度的选择自由和丰富性。

与2005年一样，2006年要找出一个热点超过“博客”，更是难上加难。2005年是博客刚刚获得资本的认可，2006年就是博客真正形成商业模式，进入主流，改变互联网格局的开始。2006年，博客的发展将会真正让传统门户感到巨大的压力。当然，当下，唱衰“博客”已经成为一股潮流，这是媒体心态的正常反映。3－4年来，博客的发展不是媒体“唱盛”而起，也不会因为“唱衰”而落。博客作为互联网第一应用，是其自己强劲的活力决定了自身的命运。传统媒体对于博客的心态一直是酸上加酸。

“唱衰”博客的最大理由就是博客网站还没有赢利。刚学走路就要跑，博客网站不着急，之外的人都很着急。作为一个新兴的商业模式，2005年才是起点，就要求博客赢利，实在是违背基本的客观规律。不过，2006年，博客的规模化收入是无法回避的，不达到赢利，也起码应该看出了模样。博客网的流言蜚语已经成为一些主流媒体的“主料”，此时此刻，我们最好的方式就是继续埋头苦干，以更大的出其不意的成绩去不断启蒙和证明。除了干活，别无他法。只要“唱衰”博客之声此起彼伏，就可以踏实。有一天，都说博客好，那就危险了，也就真的泡沫了。

对于2006年，博客和“互联网2.0”将给互联网和世界带来什么？我自己简单预测几点，仅供参考：

国内博客注册量将达到6000万以上（活跃用户一般在20％左右），顺利的话可以冲刺1亿大关；全球范围将有一家博客网站跻身全球网站排名前5名（百度目前全球第4，新浪全球第6），将一批顶尖的传统门户压在下面。要知道，这些传统门户发展历史在10年左右，消耗的资本是博客网站10倍、甚至百倍以上；中国将有至少一家博客网站跻身中国网站排名前8名；全球将有数家博客网站在NASDAQ上市；博客将继续成为全球范围的热点，以及资本市场最大的热点之一，博客相关的购并和投资数额将超过2005年的2－5倍；包括总统在内的政府官员和议员、大型企业CEO等开始博客将成为很有意思的社会热门话题；在全球前100家网站中，博客网站将超过20％，超过20家！围绕博客世界的诽谤、隐私、色情、政治、知识产权等方面的争论和官司将成为热点，博客世界的道德规范和法律制约将开始明确。 

“新生活方式”改变互联网格局

2006年，“新生活方式”不仅仅属于博客和“互联网2.0”公司，而将是整个互联网界，以及通信、软件、数码等各大领域的最重要关键词。仅仅在互联网领域，将以“新生活方式”（或者类似概念）来重组自己理念的就有好几股主要力量。比如猫扑和天涯等社区网站，新浪、搜狐等传统门户，以即时通信应用为主的微软MSN、腾讯等，还有Google、Apple、Yahoo等互联网巨头。

“新生活方式”大旗的飘扬，事实上标志着“互联网2.0”应用的全面深入。“互联网2.0”不仅仅属于纯粹的2.0新公司，而属于互联网全体，甚至其他相关行业。因为，“互联网2.0”重新构建了互联网的生产力和生产关系。

当然，就像谁也没有天才预测2005年的格局一样，2006年的互联网业界只会更加难以预测。2005年，中国互联网最富有意味的事情就是“老大”们（市场价值）的频繁变迁。过去1年多时间内，先是中国互联网多年的绝对老大新浪，让位给盛大。百度上市后，盛大退居第二。随后阿里巴巴购并事件宣称市场价值第一。而后，网易再度崛起，成为上市公司中的第一，而最近，腾讯厚积薄发，暂时成为新老大。

一年多时间，新浪、盛大、百度、阿里巴巴、网易和腾讯等6家公司先后成为市场价值的第一，更换之频繁，格局变化之急剧，匪夷所思。那么，我们也同样可以预测，2006年中国互联网的格局只可能比2005年更加剧烈。只可能更加超越我们的经验，出离我们的常识。

在“新生活方式”的浪潮下，让我们用乐观和包容的心态，迎接精彩的2006年。

【作者: 方兴东】【访问统计:】【2006年04月18日 星期二 23:45】【 加入博采】【打印】